失败的游戏化,游戏化项目复盘与启示

你知道吗？在这个充满创意和无限可能的时代，游戏化设计可是个热门话题。它不仅让学习变得轻松有趣，还能让工作充满乐趣。就像任何事物一样，游戏化设计也有失败的时候。今天，我们就来聊聊那些失败的游戏化案例，看看它们为什么会失败，以及我们能从中吸取哪些教训。

阿尔法城的“城市梦”破灭

还记得豆瓣网旗下的游戏化产品——阿尔法城吗？它试图将虚拟城市与现实社交相结合，让用户在游戏中体验现实生活。这个美好的梦想最终破灭了。原因在于，阿尔法城的开发者过于着急地想要商业化，将品牌注入游戏，却忽略了游戏化设计的关键因素——游戏框架必须基于企业原有的核心产品、核心理念。

结果呢？用户定位分众化，社区变得繁琐，用户数量急剧减少，品牌传播效果大打折扣。更糟糕的是，虚拟社交空间被具象化，用户之间的社交行为受到限制，多样化的兴趣和爱好被单一的文化所束缚。

《纽约大逃亡》的改编之路坎坷

还记得那部经典的动作电影《纽约大逃亡》吗？它曾尝试游戏化，但都以失败告终。继南梦宫公司失败之后，Embracer集团也曾尝试改编，但最终因人力物力不足而放弃。

Slipgate Ironworks的艺术总监埃里克·阿罗约（Eric Arroyo）曾分享了一些插图和概念图，展示了《纽约大逃亡》改编游戏的画面。由于母公司Embracer集团大规模重组，这款游戏项目最终被取消。

员工激励游戏化：适得其反的例子

游戏化设计在员工激励方面也有失败的案例。比如，Omnicare公司曾尝试使用排行榜来提高员工工作效率，结果却适得其反。员工等待时间过长，流失率大幅上升，客户满意度降至历史最低点。

另一个例子是盛大公司的员工任务积分系统。这个系统看似公平公正，但随着时间的推移，性价比高的任务被抢单式领取，而性价比不高的任务则无人问津。最终，这个积分系统被越来越多的员工所厌恶。

教育游戏化：过于追求表面现象的失败案例

教育游戏化也是近年来备受关注的话题。有些教育产品过于追求表面的游戏元素，而忽略了教育本质。

比如，某在线课堂界面动漫化，任务、积分、排行一应俱全。视频内容粗糙，教学语速过快，内容之间缺乏连接，让学生感觉云里雾里。

相比之下，网易公开课虽然界面不那么酷炫，但提供了大量优质课程，真正为孩子们提供了帮助。

：失败的游戏化案例带给我们的启示

从这些失败的游戏化案例中，我们可以得到以下启示：

1. 游戏化设计必须基于企业原有的核心产品、核心理念，否则容易适得其反。

2. 在员工激励方面，游戏化设计要注重实际效果，避免过于追求表面现象。

3. 教育游戏化要注重教育本质，避免过于追求游戏化。

4. 在游戏化设计过程中，要充分考虑用户体验，避免过度商业化。

游戏化设计是一个充满挑战和机遇的领域。只有深入了解用户需求，不断创新，才能打造出成功的游戏化产品。